Skip to main content

Annonsera på Instagram – marknadsföra inlägg eller skapa kampanj via Ads Manager?

Jag får ofta frågor kring annonsering på sociala medier. Antingen har man provat men inte fått bra resultat eller så är man bara nyfiken och vill veta mer. Det många inte vet är att det finns två möjligheter att göra annonser på Instagram och Facebook (även LinkedIn). Du har säkert sett och kanske även testat att marknadsföra eller sponsra ett inlägg du gjort i flödet. Under varje bild, om du går in på ett inlägg i appen finns en blå knapp som säger Marknadsför inlägg. Detta är det ena sättet. Sen finns det ett verktyg Meta erbjuder som heter Ads Manager. Precis som namnet säger så kan du där hantera alla annonser. Du kan hantera de du marknadsfört i flödet men du kan också skapa separata kampanjer. Men vad är då skillnaden på att marknadsföra ett inlägg i flödet och att göra en kampanj via Ads Manager? 

Att marknadsföra ett inlägg direkt i flödet

När du väljer att marknadsföra ett inlägg direkt från flödet på exempelvis Instagram är processen relativt enkel och användarvänlig.

Här är några nyckelfunktioner och fördelar:

  • Snabbt och enkelt
    Med bara några få klick kan du marknadsföra ett inlägg till en bredare publik utan att behöva lämna Instagramappen.
  • Syftet
    Du får tre snabba val för vad du vill att andra ska göra när de ser annonsen. Besöka profilen, besöka webbplatsen eller skicka ett meddelande.
  • Målgrupp
    Instagram erbjuder möjligheten att välja målgrupper baserat på intressen, ålder och geografisk plats alternativt att de hittar personer som liknar befintliga följare.
  • Budget
    Du kan enkelt ställa in budget och se en uppskattning av hur många personer som kommer att nås av annonsen. Vill du få mer räckvidd kan 50 kr per dag räcka, vill du sälja eller få dem att göra något mer aktivt bör du lägga 100-150 kr per dag. Antalet dagar bör minst vara 5-7 så algoritmen hinner hitta rätt personer för innehållet.
  • Statistik
    Instagram ger insikter om hur många som nåtts och om de gillat, klickat, besökt profilen, sparat eller kommenterat.

Bra att tänka på:

  • Vänta en dag
    Låt inlägget få finnas ett tag och samla på sig likes, kommentarer och ge dig själv möjligheten att se om detta är ett uppskattat inlägg. Marknadsför bara inlägg som följarna gillar, det ger ett betyg på om innehållet är värt att lägga pengar på.
  • Varför?
    Marknadsför inte bara för att utan tänk igenom när ni ska lägga extra pengar på innehåll. Gör en plan för det.
  • Räckvidd och bygga varumärke
    Mitt råd är att använda detta sätt att annonsera när du vill att innehållet ska nå fler personer och ni önskar fler följare. Vill du direkt sälja är inte flödet den bästa platsen. Här vill du bygga relationer och varumärke. För direkt sälj rekommenderar jag att göra en mer planerad kampanj via Ads Manager.

Skapa en kampanj via Ads Manager

Ads Manager är en separat app eller webbplats skapad av Meta. Att använda Ads Manager ger dig allt du läst om ovan men med betydligt fler möjligheter och fler funktioner. En av de största skillnaderna är att annonsen inte syns i ert flöde utan det syns bara för den målgrupp du väljer. På så vis kan du skapa mer säljande och nischade kampanjer utan att störa ert relationsbyggande innehåll på Instagramkontot.

Här är några nyckelfunktioner och fördelar:

  • Fler val
    Med Ads Manager har du tillgång till mer avancerade målgruppsalternativ, inklusive anpassade målgrupper baserade på data utanför kanalen. Du har möjlighet att välja på fler platser inom kanalen där kampanjen ska synas och kan anpassa både text, bild och video för varje plats. Exempelvis kan du göra en video till Reels men ha en fast bild till flödet. Du kan ha stående bilder till händelser och kvadratiska till flödet. Du kan lägga en länk i texten om kampanjen ska synas på Facebook och ta bort länken i texten på Instagram där man ändå inte kan trycka på den. Dessutom kan du utföra A/B-tester för att se vilka kreativa element som fungerar bäst.
  • Anpassad knapp
    Via Ads Manager får du en knapp med fler val kring vad som ska stå på den. Exempelvis köp nu, läs mer, ladda ner, ansök nu, kontakta oss mm.
  • Optimering och målsättning
    Ads Manager ger dig möjlighet att optimera kampanjen för olika målsättningar, såsom trafik, konverteringar, appinstallationer eller varumärkeskännedom.
  • Avancerad analys
    Med Ads Manager kan du dra nytta av djupare insikter och analysverktyg för att förstå kampanjens effekt och resultat.

Sammanfattning

Skillnaden mellan att marknadsföra ett inlägg direkt från flödet på Instagram och att skapa en kampanj via Ads Manager ligger i graden av kontroll, flexibilitet och avancerade funktioner som erbjuds. Om du vill ha en snabb lösning och mer vill få räckvidd och nya följare, dvs nå människor utanför er följarskara, kan marknadsföring via flödet vara ett bra alternativ. Den stora nackdelen då är om det blir för säljigt i flödet. Fokusera på inlägg med tips och inspiration och välj det som befintliga följare uppskattar mest. Då är sannolikheten att att nya personer också uppskattar innehållet.

När du mer strategiskt tar fram erbjudanden och kampanjer är rådet att använda Ads Manager så du kan anpassa mer, få bättre statistik och kan rikta kampanjerna till en mer nischad målgrupp.

Nu är den äntligen här! A deck of social media brilliance

Igår fick jag meddelandet som jag länge väntat på… min produkt, som jag jobbat med några månader, är klar och redo att levereras. Så igår lassades ett gäng tunga lådor in på kontoret. Vilken känsla att få öppna första lådan! Livrädd för att hitta stavfel men också nyfiken på om de blev så bra som jag hoppats på…

Hur kom produkten till?

Jag jobbar främst med att sälja tjänster men har genom åren drivit e-handel i flera omgångar. Nu var det ett tag sen och jag saknar det. Så tanken på att skapa en produkt har funnits länge, men jag har inte vetat vad. Sen en dag i höstas så fick jag en idé. När jag sökte efter idén på webben så hittade jag ingenting. Den finns i andra branscher men inte inom den jag vill rikta den till. Jag hade hittat en produkt som skulle kunna hjälpa den målgrupp som jag annars jobbar med dagligen via byrån Odd. Win win! Dessutom har jag effektivt kunnat skapa produkten, varumärket, webben mm på egen hand vilket så klart underlättat. Till min hjälp har jag haft ett litet team som jag kunnat bolla med, som korrläst och hjälpt mig med diverse grejer för att få fram den så snabbt som möjligt. Jag kan inte säga annat än att det underlättar att ha jobbat med kommunikation och marknadsföring i 20 år (både digitalt och tryck) när man ska lansera en sån här produkt.

Varför en tryckt produkt och inte digital?

Hur digital jag än må vara och många i den målgrupp vi kommer rikta oss till så tror jag på att denna produkt blir en bra kontrast till det digitala. Det här är en produkt som är snygg och ska ha en självklar plats på skrivbordet. Det finns inga planer just nu på att digitalisera den, jag tror vi har tillräckligt med digitala tjänster och att den här produkten kan förenkla för användaren genom att den inte är digital.

Vem är målgruppen?

Vi riktar oss till dig som arbetar med sociala medier. Till dig som dagligen kämpar med att skapa innehåll till det företag du jobbar på eller äger och driver. Så oavsett om du är egenföretagare eller anställd som social media manager, kommunikatör, kreatör eller liknande så har ni gemensamt ett arbete att konstant vara kreativa och skapa inlägg i kanaler som Instagram, Facebook, LinkedIn, TikTok med flera. Med den här produkten blir det lättare att komma på idéer och kreativiteten finns alltid inom räckhåll. Ofta är man rätt ensam i denna roll och behöver ständigt fylla på med inspiration. Jag vill att du med denna produkt inte ska känna dig lika ensam och verkligen få en boost i ditt skapande.

This is SoMe – a deck of social media brilliance!

   

En kortlek med kreativa idéer till företagets social medier

Så blev jag nöjd med första omgången produkter? Jag är supernöjd och längtar efter att få visa upp den! Det här är en kortlek med över 220 idéer till företagets sociala medier. Ett planeringsverktyg för att alltid komma på något att skriva om. Kvaliteten på produkten är viktig för mig. Den ska kännas gedigen och vara snygg så man vill ha den framme. Lådan är klädd i ett snyggt ljusgrått premiumpapper och präglad med logo på ett smakfullt sätt. Korten inuti är mattlaminerade och i stl A6, med andra ord en rejäl storlek så den blir lättare att arbeta med men ändå smidig så det går att ta med sig den i väskan.

Snart lanseras den och vi släpper fler bilder inom kort! Läs mer på www.somekort.se och följ oss på Instagram för tips och inspiration inom sociala medier.

Tänk större än sociala medier och få en bättre innehållsstrategi

Idag vill jag dela med mig av ett tips när det kommer till att skapa innehåll i era kanaler. Jag märker att det lätt blir en något sned fördelning när det gäller vilka kanaler man fokuserar på. Sociala medier skulle jag säga är en sådan kanal som ibland får lite för mycket fokus i jämförelse med andra som kanske egentligen skulle kunna ge bättre effekt. Då menar jag inte att du INTE ska använda sociala medier. Att det är en viktig kanal kan vi nog alla hålla med om. Men den är bara en del i det stora hela när det gäller marknadsföring.

Jag förstår att sociala medier får mycket uppmärksamhet. Där erbjuds ni ett fantastiskt sätt att nå ut, visa att ni finns, bygga relationer och på lång sikt bygga varumärke. Men sociala medier är, generellt sett, långt ifrån den bästa säljkanalen. Så när du ska skapa innehåll vill jag att du ska tänka större än sociala medier. Mitt råd är att skapa innehåll för den största kanalen först och främst, nämligen webbplatsen. Det är där majoriteten av oss säljer genom att antingen sälja produkter direkt eller dra in intresseanmälningar/leads. Därför är mitt råd att lägga mer fokus där och skapa ett större och mer grundläggande innehåll för att sedan distribuera ut det genom kanaler som sociala medier, mailutskick, poddar osv. Webben är den centrala kanalen som ni själva äger, sen har ni mängder med kanaler runt om du kan använda för att dra trafik dit och bygga relationer och varumärke.

Så hur kan du skapa ditt innehåll på ett smart sätt med tanke på ovan?

Jo genom att först och främst skapa en typ av större innehåll som du sen bryter ner till mindre innehållsdelar. Det större är vanligtvis en artikel till webben men skulle också kunna vara en video eller en podd men gör du de två sistnämnda skulle jag ändå rekommendera att göra en skriven artikel av dem. Så börja med artikeln och få bra innehåll till webben som sökmotorerna kan gotta sig i. Dessutom hålls webben uppdaterad, ni får fram er expertis och besökarna lär sig något. WIN-WIN!

Bryt sedan ner detta till mindre delar. En del blir till ett mailutskick (med länk till webben som drar trafik dit), en del blir 1-3 inlägg på Instagram, en del blir ett inlägg på LinkedIn och en del kanske blir en video till Reels eller TikTok. Kanske finns där en snygg bild som också kan läggas på Pinterest?

Genom att jobba så här får ni ett helt annat och större fokus som kan ge bättre effekt för verksamheten. Denna typen av innehåll kan vi inte skapa varje dag däremot. Så mellan dessa kan du fylla ut med mer lättsamt innehåll på sociala medier för att bygga relationer. Det vill säga låt dem hänga med bakom kulisserna med vardagliga saker. Visa teamet, lokalen, produkter i ett sammanhang, referenser mm.

Tycker du det är svårt att komma på idéer vad du ska skriva om?

Jag vet att många tycker detta är en ständig kamp. Så jag har samlat alla mina idéer kring vad du kan skriva om i en enda produkt. Över 200 idéer för dig som sköter ett företags kanaler och ständigt behöver fylla på med innehåll. Jag ger även tips på vilket sätt idéerna kan implementeras och i vilken kanal de passar bäst. Den här produkten är lite hemlig ännu Just nu är den på tryckeriet och du, som prenumererar här, kommer bli först med att veta när den släpps Längtar såå efter att få visa dig den!

Det går redan nu att få en glimt på @somekort.se

Ta del av min rutin för att skapa inlägg – från idé till publicering

Idag tänkte jag dela med mig av min rutin för hur jag rent praktiskt skapar innehåll till mina verksamheters sociala medier. Jag får ofta frågan hur jag hinner med och det kräver en bra plan och rutin. Faller jag ur den märks det direkt. Sen har vi det eviga innehållsskapandet, att ständigt komma på saker att skriva om. Jag har även där en del knep. Så här kommer en glimt av min rutin för hur jag kontinuerligt håller våra kanaler uppdaterade.

1) Bilder

Jag fotar alltid, även om jag inte har en plan att lägga ut något just då så fotar jag ifall att. Bilder kan man aldrig få för många av, mitt minne i telefonen håller kanske inte helt med 😉 Men det gäller att ständigt fylla på bildbanken. Används de inte nu så kanske senare. Bilder på mig, kollegorna, lokalen, produkter och sådant som händer i vardagen går alltid åt. Ett par gånger i veckan synkar jag upp de bästa bilderna till Lightroom. Lightroom finns som både app och program till datorn så genom att lägga dem där kommer jag åt dem via båda enheterna. I Lightroom beskär jag bilderna och ordnar till ljuset och färgerna genom att lägga på mitt filter som jag skapat där. Har man ställt in en bild kan man spara de inställningarna och kopiera dem till fler bilder sen. Så har jag 20 bilder fotade vid samma tillfälle ställer jag in en och sen kopierar över inställningarna till resterande. Då går det snabbt och smidigt.

När bilderna är redo ligger de där sorterade i mappar. De jag vet att jag vill använda till sociala medier delar jag från Lightroom till appen Later där de ligger tills jag vill använda dem. Genom Later kan du schemalägga inlägg till alla kanaler, som Facebook, Instagram, LinkedIn, Pinterest, TikTok mfl. Vill du prova Later i 14 dgr utan kostnad kan du göra det här.

Sen har jag en synk mellan mobilen och datorn så alla bilder hamnar även där vilket gör att jag skulle kunna rensa bort dem i mobilen om jag vill.

2) Samla innehållsidéer

Jag har 2-4 teman på innehåll som jag håller mig till för varje konto. På så vis blir det lättare att skapa nytt och jag håller en röd tråd. Genom att ha dessa teman nedskrivna så jag kommer åt dem via både mobilen och datorn kan jag fylla på så fort jag får en idé. Jag använder Evernote för detta. I Evernote har jag all min planering för mina företag och även familjelivet. Sitter jag i bilen kan jag tala in anteckningar, det tycker jag är oerhört smidigt. Sen kan jag ha innehållsdagar då jag enbart fokuserar på att skapa innehåll. Men teman är viktigt så du vet att du får fram det du vill och att det blir bra inlägg för följarna.

Sen återanvänder jag ibland gamla inlägg som jag förnyar. Då väljer jag främst de som uppskattades lite extra.

3) Planera och schemalägga

En gång i veckan planerar jag vad jag ska lägga ut den kommande veckan. Då kollar jag på mina listor i Evernote, väljer det som kommer lättast till mig. Jag väljer sen en bild av de jag tidigare fotat och schemalägger inlägget i Later. Jag skriver sällan hela inlägget klart. Jag trivs bäst med att göra det när det ska läggas ut. Så jag skriver bara ner ett par tankar till mig själv så jag ska komma ihåg. Passar inte ngn av de bilder jag har planerar jag in att fota dem. Ofta samlar jag ett par olika bilder jag behöver och tar en dag där jag ser till att ta dessa. Så här jobbar jag till det vanliga och mer planerade flödet för Instagram + Reels och LinkedIn. När det gäller Instagram Stories så tar jag foton där och då och lägger ut direkt. De går inte via Lightroom eller Later utan de får vara mer ofixade och in the moment.

När det gäller Instagram kan jag med hjälp av Later se hur mitt flöde kommer bli framåt med alla de inlägg jag schemalagt. Då kan jag enkelt möblera om ifall jag inte tycker flödet blir tillräckligt bra.

Behöver jag bilder som består av text på med grafiska plattor så skapar jag dem i Canva och för över dem till Later. Exempelvis om jag gör en karusell med ett tips och vill få med text och grafik på bilderna.

4) Publicera

När det är dags att publicera kommer det en pling i mobilen från Later. Jag kan välja att autopublicera men då jag skriver inlägget klart i detta skede så får jag en pling, öppnar och skriver och lägger sedan ut. Sen börjar det om igen

Hur gör du? Berätta gärna hur du jobbar. Är det något i det jag beskriver ovan som du skulle vilja lära dig mer om i ett annat utskick? Berätta gärna

Tycker du det är svårt att komma på idéer vad du ska skriva om?

Jag vet att många tycker detta är en ständig kamp. Så jag har samlat alla mina idéer kring vad du kan skriva om i en enda produkt. Över 200 idéer för dig som sköter ett företags kanaler och ständigt behöver fylla på med innehåll. Jag ger även tips på vilket sätt idéerna kan implementeras och i vilken kanal de passar bäst. Den här produkten är lite hemlig ännu Just nu är den på tryckeriet och du, som prenumererar här, kommer bli först med att veta när den släpps Längtar såå efter att få visa dig den!

Utöka ditt nätverk utan att skriva egna inlägg på sociala medier

Att skapa egna inlägg på sociala medier kan sitta långt inne ibland. Det tar emot, tiden finns inte, innehållet kommer inte naturligt osv. Då finns det ett knep att ta till som, utan egna inlägg, kan hjälpa dig att få räckvidd och utöka ditt nätverk. Även om du har rutin på att skapa inlägg är detta ett bra komplement för att få ut ännu mer av din närvaro på kanalen. Knepet är något så enkelt som att skriva en kommentar på någon annans inlägg. Genom att göra detta kontinuerligt syns du för fler, kommer få fler besök till din profil och har möjlighet att utöka ditt nätverk. Detta fungerar bra på både Instagram och LinkedIn.

Räcker det med en vanlig kommentar?

Se kommentarerna som “mini”-inlägg. Svara med eftertanke och tänk på alla personer som kommer att se detta. Hur kan du ge ett bra svar och samtidigt bjuda på mer av din expertis? Utan att det blir för säljigt.

För bästa effekt behöver du tänka på ett par saker.

  • Skriv inte bara “Bra jobbat!” eller “Grattis till nya tjänsten”… se till att skriva minst 1-2 meningar. Emojis är ok men använd dem med måtta.
  • Se till att det du skriver ger ett värde, inte bara till den som skrivit inlägget utan även andra som läser det.
  • Svara omgående om någon svarar på din kommentar
  • Berätta gärna om erfarenheter men inget direktsälj, det måste kännas genuint.
  • Bjud på kunskap, gärna sådant man annars måste betala för att få hos dig.
  • Kommentera när inlägget är så nytt som möjligt för bästa exponering, både för den som skrivit inlägget och de som ser det sen efteråt.
  • Tagga gärna namnet på den vars inlägg du kommenterar så ökar chanserna att de ser dig och svarar tillbaka.

Kvalitet över kvantitet
Din insats för att skriva en kommentar är inte i närheten av att komma på egna bra och strategiska inlägg.  Varje kommentar är med andra ord en enklare väg till att få mer spridning. Kom däremot ihåg att det inte är kvantiteten som avgör utan kvaliteten. Precis som med inlägg, hellre färre och bra kvalitet. Börja med en kommentar om dagen. Utöka gärna till 2-3 kommentarer om dagen. Du kommer lära känna många fler människor, bli mer social och lära dig kanalen bättre.

Bra att tänka på för LinkedIn
För att ytterligare öka chanserna till mer profilbesök, främst på LinkedIn, bör du se över din titel. Den syns när du kommenterar och är den som, tillsammans med din bild, kommer hjälpa dig att sprida vem du är, vad du gör och ge ett bra intryck. Om du är ny på LinkedIn är ett tips att kolla in vad andra skriver i sina titlar. Förstår du vad de gör och kan hjälpa dig med?

Så jag behöver inte skriva egna inlägg?

Detta knep är med i det tredje steget i min 4-stegs-metod för att Bli säker och synlig på sociala medier. Det sista steget av dessa fyra handlar om att skapa egna inlägg. Men innan vi kommer dit är det viktigt att lära känna kanalen och se hur andra använder den. Har du perioder då det är mycket på agendan är det bättre att du iallafall hänger på kanalen och är social än att inte göra något. Att skapa egna inlägg är inte allt, inte till att börja med iallafall. Först måste du hitta nyttan för din egen del för att sen bli mer aktiv och därefter kommer steget att börja göra inlägg.

Så självklart behöver du göra egna inlägg men inte som nybörjare och inte när du har för mycket att göra. Men med tiden när du blir varmare i kläderna och hittar det roliga med sociala medier så är jag övertygad om att du kommer vilja göra egna inlägg. Jag kan hjälpa dig att komma igång och då är egna inlägg inte det första vi ger oss på. Strategin med kommentarer är ett perfekt sätt att börja.

Rådgivning

Behöver du hjälp med att lära dig en kanal erbjuder jag rådgivning och inom kort en kurs för hur du blir mer säker och synlig på sociala medier. Skicka ett DM på Instagram/LinkedIn eller maila mig på mail@ninamoller.se. Låt oss ta en första avstämning utan kostnad. Känns det bra bokar vi ett eller flera tillfällen och lägger upp en plan som är anpassad för just dig.

 

Ny produkt som du kommer vilja ha på ditt skrivbord. Snygg, innehållsrik och cool!

Jag har längtat efter att ha en produkt att marknadsföra och sälja. Det är annorlunda än att sälja tjänster. Jag gillar det också men att ha en produkt att hålla i och utveckla är magiskt kul. Jag har egentligen bara väntat på att rätt idé ska komma till mig. Och i höstas gjorde den det! Så just nu är jag i full gång med att utveckla den här produkten. Det är kursen och produkten, och båda ska bli verklighet i år.

Mina tidigare e-handelsbutiker

Jag har genom åren drivit två e-handelsbutiker. Den första startade jag 2006, då fanns det inte så många butiker att välja på online. Den hette ChicOnline och jag sålde skönhetsprodukter med tillbehör. Det fanns en handfull konkurrenter. Sociala medier var inte speciellt etablerat utan det var annonser i tidningar och banners på bloggar som gällde 🙂 Influensers var inget välkänt begrepp och betallösningarna var inte speciellt bra. Men vad kul det var! Och det gick helt ok finansiellt också. Jag la mycket energi på varumärket och att packa det snyggt. Efter fyra år var jag däremot tvungen att välja på e-handeln eller byråverksamheten för jag hann inte med båda. Då släppte jag e-handeln.

Ett gäng år senare var det dags igen och denna gång var det produkter jag själv gjorde i form av posters, byNina hette butiken. Detta var innan den stora poster-boomen. Den shopen gick också bra men sen kom de där stora posterdrakarna och då tappade jag suget lite. Det var även då jag tog beslutet att börja anställa i byrån och då sköt den verksamheten iväg och jag valde att åter igen fokusera på Odd.

Varför nu och vad är det för produkt?

Nu är vi ett helt team på Odd och det gör stor skillnad. Så när den här idén kom kände jag att det var dags. Jag har testat idén på andra och jag känner att den håller, många är intresserade och nyfikna när jag berättar om den. Den kommer ha mina 20 år i branschen inbakad i sig och kommer hjälpa många marknadskommunikatörer, egenföretagare och andra som marknadsför sig digitalt. Exakt vad det är kommer jag inte dela med mig av än. Men den grafiska profilen är nu satt, logotyp skapad, innehållet är till 95% klart och nu är det förpackningen som ska sättas. Rätt papper ska väljas och även emballaget som den ska skickas i. För japp, det är en tryckt produkt. En produkt man kommer vilja ha på sitt skrivbord, kreativitet inom räckhåll! Snygg, innehållsrik och cool.

Nu har jag flera prover på boxar här som den ska försvaras i. Det kläms, känns, vrids och jag vet hur jag vill ha den… inte långt kvar!