Hur inlägg visas och sprids på LinkedIn har förändrats mer det senaste året än under de tre föregående åren sammantaget. Det är slutsatsen från två av de mest omfattande oberoende rapporterna om LinkedIn: Metricools LinkedIn Study 2026 baserad på 673 658 analyserade inlägg och Richard van der Bloms Algorithm Insights Report 2026 baserad på 1,3 miljoner inlägg. Tillsammans ger de en bild som förändrar hur jag tänker kring LinkedIn framöver. Mycket av det vi trodde vi visste om LinkedIn och dess algoritm stämmer inte längre. Här är det viktigaste du behöver veta.

Ditt nätverk styr inte längre vad du ser

Det här är den förändring som överraskade mig mest, och det positivt.

Under 2024 kom ungefär 72 procent av innehållet i ett LinkedIn-flöde från direktkontakter. Idag kommer bara 31 procent från nätverket. Resten styr algoritmen utifrån vad LinkedIn kallar ditt ämnesavtryck, alltså vilka ämnen den kopplar till dig baserat på vad du publicerar, kommenterar och engagerar dig i.

Du kan till exempel ha tusen följare och nå helt nya målgrupper om ditt ämne är tydligt och du kan ha tio tusen följare och nå nästan ingen om ditt innehåll hoppar mellan för många olika spår.

Din räckvidd bygger på tre lager. Ungefär hälften beror på hur konsekvent LinkedIn uppfattar dig över tid och din profil. Knappt en tredjedel beror på själva inlägget. Resten handlar om timing och konkurrens i flödet. Det innebär att ett tydligt fokus väger tyngre än ett perfekt inlägg.

Video presterar sämst

På personliga profiler väljer många att publicera video. Hela 40 procent av alla inlägg är video. Trots det har video det lägsta engagemanget av alla format och lägst visningar i snitt.

Karuseller ger däremot flest visningar. Flerbildsinlägg har dessutom det högsta engagemanget. Karuseller får 11 gånger fler interaktioner än enkla bildinlägg, trots att bilder dyker upp sex gånger oftare i flödet.

En bra karusell behöver en tydlig hook i första bilden, ett syfte med varje slide och en avslutande uppmaning. Det kräver alltså att du tänker igenom vad du vill säga innan du börjar skapa. Behöver du hjälp att komma på vad du ska publicera kan SoMe-korten vara ett bra verktyg för att få fler idéer.

Publiceringsfrekvens på LinkedIn 2026: mer är inte bättre

Daglig publicering ger totalt sett 18 procent mer räckvidd, men varje enskilt inlägg når 26 procent färre. Du publicerar mer men varje inlägg presterar alltså sämre. Algoritmen gynnar nämligen inte volym utan kontinuitet och relevans.

Publicerar du dessutom flera inlägg samma dag hämmar det andra inlägget spridningen av det första, medan det fortfarande cirkulerar i flödet. Det optimala är därför två till fyra genomtänkta inlägg per vecka.

Hälften av räckvidden sker på 48 timmar

Ett inlägg genererar hälften av sina livstidsvisningar under de första 48 timmarna. För personliga profiler sker nästan 40 procent av alla interaktioner dag ett och redan dag tre har inlägget i princip spelat ut sin roll.

Det mest använda fönstret är från kl 9 till kl 12, vilket innebär mer konkurrens i flödet under den tiden. Om du vill testa en annan tidpunkt är eftermiddagen ett bra alternativ.

Dina kommentarer tränar LinkedIns algoritm

Det här visste jag inte och det förändrar hur jag tänker kring att kommentera andras inlägg. LinkedIn skiljer nu på två typer av kommentarer. Relationssignaler som ”grattis på nya jobbet” eller ”välkommen till teamet” påverkar inte ditt ämne, som LinkedIn vill kategorisera dig inom, eftersom algoritmen läser dem som sociala signaler. Du kan alltså skriva dem utan att det påverkar din räckvidd.

Men när du skriver ett längre och mer genomtänkt svar på ett branschrelaterat inlägg, delar en åsikt eller bidrar med ett perspektiv klassificerar algoritmen dig utifrån det. Det bygger följaktligen ditt ämnesavtryck och din räckvidd.

15 minuters genomtänkt engagemang per dag på relevanta inlägg gör mer för din räckvidd än ett extra inlägg i veckan.

Frågor ger fler kommentarer

Inlägg som innehåller en fråga får 77 procent fler kommentarer jämfört med inlägg som inte gör det. Inlägg med en tydlig uppmaning att kommentera ger dessutom 80 procent fler.

Länken hör hemma i kommentaren

Länk i inlägg på en personlig profil minskar räckvidden med 27 procent och interaktionerna med 20 procent. Om du istället lägger länken i den första kommentaren undviker du det helt.

Artiklar fungerar igen på LinkedIn 2026

Det här är ett format jag inte har prioriterat, men rapporterna motiverar mig att titta på det igen. Artiklar och nyhetsbrev på LinkedIn visade nämligen under 2025 47 procent högre räckvidd och 44 procent högre engagemang.

Förklaringen är att LinkedIn nu väger in ämnesauktoritet starkare. En artikel positionerar dig följaktligen som expert på ett sätt som ett kort textinlägg inte gör lika effektivt. Om du dessutom redan skriver längre reflektioner i ett mailutskick kan en artikel vara ett naturligt komplement.

Personliga profiler slår företagssidor

Det råder ingen tvekan om detta i datan. Personliga profiler genererar 63 procent högre engagemang än företagssidor. Dessutom presterar personliga profiler 300 procent bättre i engagemang och 270 procent bättre i konvertering.

I LinkedIns algoritm 2026 är din röst och ditt namn följaktligen ett starkare verktyg än en logotyp i det här skedet, framförallt för konton under 10 000 följare.

Vad LinkedIns algoritm 2026 betyder i praktiken

Sammanfattat handlar allt om tre saker.

För det första är fokus på ett tydligt ämne avgörande. Spretigt innehåll lyfter inte. Du vet vilka dina ämnen är, så håll dig till dem.

För det andra används rätt format för sällan. Karuseller och flerbildsinlägg är det mest underutnyttjade formatet i förhållande till hur bra de presterar. Om du väljer ett format att testa under de kommande månaderna bör det vara dessa.

För det tredje slår kvalitet och kontinuitet alltid volym. Två till fyra genomtänkta inlägg i veckan med en fråga i slutet och länken i kommentaren ger mer än daglig publicering av snabbt producerat innehåll.

LinkedIn 2026 belönar tydlighet, relevans och närvaro. Vill du ha hjälp att sätta en strategi för ditt LinkedIn och din närvaro i sociala medier kan du boka en rådgivning med mig där vi går igenom just din situation och vad som passar för dig.

Källor: Metricool LinkedIn Study 2026 och RVB Algorithm Insights Report 2026

Vanliga frågor om LinkedIns algoritm 2026

Hur ofta ska man publicera på LinkedIn 2026?

Två till fyra inlägg per vecka är optimalt enligt Algorithm Insights Report 2026. Daglig publicering ger 26 procent lägre räckvidd per inlägg och flera inlägg samma dag hämmar varandras spridning aktivt.

Vilket format fungerar bäst på LinkedIn 2026?

Karuseller ger flest visningar och flerbildsinlägg har  det högsta engagemanget. Video är det mest publicerade formatet men har lägst räckvidd och engagemang enligt Metricools LinkedIn Study 2026.

Vad är Topic Fingerprint på LinkedIn?

Topic Fingerprint, eller ämnesavtryck, är hur LinkedIns algoritmen klassificerar dig utifrån ditt innehåll, dina kommentarer och ditt beteende på plattformen. År 2026 styr nämligen ämnesavtrycket majoriteten av din räckvidd eftersom bara 31 procent av flödet kommer från direktkontakter jämfört med 72 procent år 2024.

Ska man lägga länken i inlägget eller i kommentaren på LinkedIn?

I kommentaren. Länk i inlägg på personliga profiler minskar räckvidden med 27 procent och interaktionerna med 20 procent enligt Metricools LinkedIn Study 2026.

Vid den här tiden på året blir det alltid tydligt hur mycket arbete det faktiskt är att hålla sociala medier levande, särskilt när energin går ner och dagarna blir kortare. Det spelar ingen roll hur erfaren man är eller hur många år man jobbat med innehåll. En period kommer alltid när idéerna tar slut lite snabbare än vanligt. Just därför är det extra viktigt att stanna upp och se över samt fylla på vårt kreativa system. Speciellt när ett nytt år väntar runt hörnet. Det är lätt att tänka att kreativitet bara handlar om inspiration, men så är det sällan. Det handlar om att ha något att falla tillbaka på. Ett system, rutiner och sätt att samla tankar så du inte behöver börja om varje gång du ska skapa innehåll.

Kreativitet behöver underhållas

Jag har själv jobbat med innehåll i över två decennier och om det är något jag vet så är det att kreativitet inte kommer av sig självt. Det behöver underhållas och fyllas på och du behöver ett system som alltid ger dig något att luta dig mot när idéerna inte längre kommer lika lätt. Hösten och vintern är en perfekt tid att se över detta, speciellt inför det nya året. Det är nu du kan skapa mer kontroll, mer lugn och mer riktning inför tiden som kommer. Och det är små saker du gör regelbundet som tillsammans skapar större förändring. Att läsa, lyssna, ta intryck. Att jobba i miljöer du trivs i. Att byta ut sådant som tar energi till något som faktiskt fyller på istället. Att låta hjärnan vila ibland så den får syre nog att tänka nytt.

Fyra sätt att stötta din kreativitet

1. Att skriva ner och brainstorma

En vanlig orsak till idébrist är att vi bär allt i huvudet. Tankar som inte skrivs ner försvinner snabbt i bruset av allt som ska göras. Plötsligt sitter man där med en tom ruta i innehållsplaneringen och undrar vad som egentligen var planen. Jag har själv suttit där många gånger. Det är först när jag öppnar Evernote och ser alla tankar jag fångat upp som jag märker att idéerna faktiskt finns där. De behövde bara en plats att landa på.

Det är också vanligt att tankar och idéer kommer när vi står i kön på Ica eller sitter i bilen mellan möten. Men om vi inte har en enkel rutin för att fånga upp dem då så försvinner de lätt. Här har jag ofta tipsat om att skapa mikrovanor för idéer. Att alltid ha en plats där allt hamnar. Jag använder själv Evernote som är min centrala plats för all planering eller VoicePal som låter dig spela in tankar och ställer relevanta följdfrågor som hjälper dig att utforska ämnet ännu mer. Men det viktiga är inte verktyget utan att du faktiskt använder det. En kort mening, en tanke, en fråga från en kund. Allt detta kan bli innehåll sen.

Jag fick idag en fråga på Odds Instagram och den väckte direkt tanken om en ny text till SoMe-korts mailutskick. Jag skrev ner den i vår lista på kommande innehåll. En potentiell rubrik och kort vad det ska handla om. Sen plockar vi upp den när det är dags att skapa nästa mailutskick.

2. Struktur på innehållet

En annan utmaning är att vi saknar tydliga teman och struktur på valet av innehåll. När alla möjligheter är öppna blir det helt enkelt för mycket. Hjärnan behöver ibland ramar för att kunna vara kreativ. När du definierar två eller tre huvudteman som du vill hålla dig till blir det mycket lättare att både skapa och planera innehåll. Då vet du vad som passar in och vad som inte gör det. Du slipper stå där och fundera och kan lägga energin på själva skapandet.

En tydlig struktur gör att du ser helheten bättre. Du kan skapa balans mellan olika typer av innehåll och vet vad du ska posta när. Det hjälper dig att undvika både överproduktion av idéer som inte leder någonstans och perioder där det känns som att allt står still. Det skapar stabilitet i flödet.

3. Rutiner för planering

Den tredje utmaningen handlar om rutiner. Det är lätt att tänka att man ska planera när man får tid men den tiden kommer sällan av sig själv. Du behöver avsätta små stunder där du faktiskt får landa i planeringen. Det kan vara en timme på måndagsmorgonen eller en stund på fredagseftermiddagen. Det viktiga är att det blir av. Vi behöver ritualer som håller oss på banan. Ett tydligt planeringsfönster gör att du slipper ta beslut varje dag om vad du ska posta och istället kan skapa med mer lugn och mindre stress.

4. När idéerna behöver en boost

Det här var också anledningen till att jag tog fram SoMe-korten®. Jag ville skapa ett verktyg som faktiskt avlastar och som ger dig stöd när du fastnar. På ena sidan av korten står ett ämne och på andra sidan idéer på hur du kan använda det. De är gjorda för dig som arbetar i farten, som jonglerar många kanaler och som behöver något enkelt att hålla i handen när du inte riktigt vet var du ska börja. Det är inte tänkt att ersätta en strategi eller dina teman men de kan hjälpa dig att komma vidare när det känns tomt eller är för mycket i tankarna.

Fyll på ditt kreativa system inför vintern

Så när idéerna tar slut, börja där. Fyll på ditt kreativa system. Skriv ner det du tänker på. Gör det enkelt. Och skapa en rutin där du stannar upp då och då och fyller på. Du kommer tacka dig själv när december blir lite för intensiv eller när januari känns som en lång transportsträcka.

Och bara en liten notis till dig som följer mitt arbete. På måndag den 24/11 öppnar vi försäljningen av SoMe-korten® och under lanseringen kommer du som prenumererar på SoMe-kort mailutskick få 25 % rabatt. Så in och prenumerera direkt på mailutskicket This is SoMe – för dig som specifikt vill få mer stöttning inom sociala medier. Jag längtar efter att visa dig hela kortleken och hoppas den kan bli ett stöd i ditt arbete framåt. 

Nyligen släpptes en rapport från planeringsverktyget Metricool. I rapporten jämförs årets utveckling på Instagram med föregående år. Vi får ta del av trender och mönster som de ser i sina användares konton. Runt 400.000 professionella och globala konton har analyserats. Nedan kommer en sammanfattning av deras insikter. Vill du veta mer rekommenderar jag att ladda ner rapporten på deras webbplats, länk längre ner.

Stories (händelser) är det mest använda formatet

Nästan 72 % använder främst Stories av de konton som analyserades. Därefter kom vanliga bildinlägg i flödet på strax över 11 %, Reels på 11 % och därefter karusellinlägg på strax under 6 % och sist video publicerad via vanliga flödet (kallas egentligen också för Reels men jag säger video så du vet skillnaden).

Varför är Stories så populärt?

Då Stories bara varar i 24 timmar skapar de en känsla av FOMO (Fear Of Missing Out), vilket gör att man vill vara med innan de försvinner. De bidrar till att bygga följarlojalitet genom att skapa en känsla av närhet och vardaglig gemenskap. Stories möjliggör också spontant innehåll som kräver minimalt med redigering. Dessutom kan välgjorda Stories effektivt leda användare till din webbplats, blogg, onlinebutik eller Instagramprofil. Det är lätt att engagera genom olika dekaler där publiken kan ställa frågor, rösta och klicka på länkar.

Reels är bäst för räckvidd

Rapporten visar att alla typer av konton utom de allra största (+50.000 följare) ökade sin räckvidd bäst med hjälp av Reels. Efter Reels kom karusellinlägg och därefter vanliga bildinlägg, sen video i flödet och sist Stories. Hur kommer det sig då att Stories inte får lika bra räckvidd? Ett svar på det kan vara att Reels kan visas i ”Utforska”-sektionen och på så vis öka synligheten för personer som inte följer dig, till skillnad från Stories. Sen vet vi att Instagram gärna lyfter Reels i vanliga flödet för icke följare också vilket hjälper till med räckvidden.

Metricool rekommenderar att du postar dina videos som Reels och lägger dem i Reels flödet men bockar i att de ska läggas i vanliga flödet också. Kom ihåg att göra en unik och snygg omslagsbild till dem som passar in i flödet.

Deras tips för en bra omslagsbild:

• Använd en bra hook för att få användaren att klicka på din Reel, gärna en rubrik som ger en kort sammanfattning av innehållet.
• Välj en miniatyrbild som tydligt förmedlar videons ämne.
• Tänk på de olika storlekarna för Reelsflödet och vanliga flödet.
• Kom ihåg ert varumärke, Reelen ska kännas som en del av flödet.

Karusellinlägg ger bäst engagemang

Med engagemang menas klick, kommentarer, likes och delningar. För karusellinlägg låg engagemanget på runt 10 % följt av bildinlägg på strax över 7 %, video i flödet på strax under 7 % och sist Reels på strax över 6 %.

Vad gör oss mer engagerade i en karusell?

En viktig del av karusellinlägg är förmågan att berätta en historia, med upp till 20 bilder i den senaste uppdateringen. Detta ger möjlighet att skapa varierat innehåll som produktexempel, tutorials, listor, tips och mycket mer. Möjligheten att kombinera bilder och videor i samma inlägg är lockande för varumärken och engagerande för användare. Överraskningsmomentet uppmuntrar dessutom användare att svepa igenom varje del.

Metricool uppmuntrar till att ha en bra första sida i karusellen som drar till sig uppmärksamhet. Gärna stor och tydlig text som berättar vad publiken får om de kollar igenom den. Även andra sidan i karusellen är viktig då Instagram kan visa den som första bild lite senare och på så vis ge extra liv till inlägget igen. Sen så klart en bra avslutande bild med en call-to-action som uppmuntrar följaren att göra något. Det kan vara att prenumerera på ett nyhetsbrev, uppmuntra till kommentarer eller ta kontakt på något vis.

Största skillnaderna mellan 2023 och 2024

Räckvidden har minskat drastiskt i alla formaten. Engagemanget är däremot kvar på samma nivåer generellt. Videos som läggs i vanliga flödet har ökat rejält men de får ännu inte samma engagemang som vanliga bildinlägg och karuseller.

Alla konton publicerade i snitt fler inlägg per vecka i år jämfört med förra året men ändå har engagemanget inte ökat. De små och medelstora konton som analyserades publicerade i år 3-5 inlägg i veckan och de allra största (+50.000 följare) la ut ca 9 inlägg i veckan.

Är du nyfiken på Metricool? Kolla in deras planeringsverktyg för sociala medier här. Du hittar deras rapport här.

Vilka format kommer du att satsa på?

Med ovan insikter, vad tar du med dig? För min egen del var det inga stora nyheter. Möjligen att Stories så överlägset är det mest använda formatet för så har det inte varit i Sverige på senare år. Att Reels ger bäst räckvidd och karuseller bäst engagemang hade jag nog gissat men ändå bra att få se statistik på hur det globalt ser ut. Inom kort kommer Svenskarna och Internet med en rapport och då får vi siffror som enbart gäller Sverige att jämföra med. Det ska bli intressant.

I övrigt tycker jag att rapporten styrker vikten av att variera typen av inlägg. Använd alla Instagrams olika format under en vecka för bästa räckvidd och engagemang.

Jag får ofta frågor kring annonsering på sociala medier. Antingen har man provat men inte fått bra resultat eller så är man bara nyfiken och vill veta mer. Det många inte vet är att det finns två möjligheter att göra annonser på Instagram och Facebook (även LinkedIn). Du har säkert sett och kanske även testat att marknadsföra eller sponsra ett inlägg du gjort i flödet. Under varje bild, om du går in på ett inlägg i appen finns en blå knapp som säger Marknadsför inlägg. Detta är det ena sättet. Sen finns det ett verktyg Meta erbjuder som heter Ads Manager. Precis som namnet säger så kan du där hantera alla annonser. Du kan hantera de du marknadsfört i flödet men du kan också skapa separata kampanjer. Men vad är då skillnaden på att marknadsföra ett inlägg i flödet och att göra en kampanj via Ads Manager? 

Att marknadsföra ett inlägg direkt i flödet

När du väljer att marknadsföra ett inlägg direkt från flödet på exempelvis Instagram är processen relativt enkel och användarvänlig.

Här är några nyckelfunktioner och fördelar:

• Snabbt och enkelt
  Med bara några få klick kan du marknadsföra ett inlägg till en bredare publik utan att behöva lämna Instagramappen.
• Syftet
  Du får tre snabba val för vad du vill att andra ska göra när de ser annonsen. Besöka profilen, besöka webbplatsen eller skicka ett meddelande.
• Målgrupp
  Instagram erbjuder möjligheten att välja målgrupper baserat på intressen, ålder och geografisk plats alternativt att de hittar personer som liknar befintliga följare.
• Budget
  Du kan enkelt ställa in budget och se en uppskattning av hur många personer som kommer att nås av annonsen. Vill du få mer räckvidd kan 50 kr per dag räcka, vill du sälja eller få dem att göra något mer aktivt bör du lägga 100-150 kr per dag. Antalet dagar bör minst vara 5-7 så algoritmen hinner hitta rätt personer för innehållet.
• Statistik
  Instagram ger insikter om hur många som nåtts och om de gillat, klickat, besökt profilen, sparat eller kommenterat.

Bra att tänka på:

• Vänta en dag
  Låt inlägget få finnas ett tag och samla på sig likes, kommentarer och ge dig själv möjligheten att se om detta är ett uppskattat inlägg. Marknadsför bara inlägg som följarna gillar, det ger ett betyg på om innehållet är värt att lägga pengar på.
• Varför?
  Marknadsför inte bara för att utan tänk igenom när ni ska lägga extra pengar på innehåll. Gör en plan för det.
• Räckvidd och bygga varumärke
  Mitt råd är att använda detta sätt att annonsera när du vill att innehållet ska nå fler personer och ni önskar fler följare. Vill du direkt sälja är inte flödet den bästa platsen. Här vill du bygga relationer och varumärke. För direkt sälj rekommenderar jag att göra en mer planerad kampanj via Ads Manager.

Skapa en kampanj via Ads Manager

Ads Manager är en separat app eller webbplats skapad av Meta. Att använda Ads Manager ger dig allt du läst om ovan men med betydligt fler möjligheter och fler funktioner. En av de största skillnaderna är att annonsen inte syns i ert flöde utan det syns bara för den målgrupp du väljer. På så vis kan du skapa mer säljande och nischade kampanjer utan att störa ert relationsbyggande innehåll på Instagramkontot.

Här är några nyckelfunktioner och fördelar:

• Fler val
  Med Ads Manager har du tillgång till mer avancerade målgruppsalternativ, inklusive anpassade målgrupper baserade på data utanför kanalen. Du har möjlighet att välja på fler platser inom kanalen där kampanjen ska synas och kan anpassa både text, bild och video för varje plats. Exempelvis kan du göra en video till Reels men ha en fast bild till flödet. Du kan ha stående bilder till händelser och kvadratiska till flödet. Du kan lägga en länk i texten om kampanjen ska synas på Facebook och ta bort länken i texten på Instagram där man ändå inte kan trycka på den. Dessutom kan du utföra A/B-tester för att se vilka kreativa element som fungerar bäst.
• Anpassad knapp
  Via Ads Manager får du en knapp med fler val kring vad som ska stå på den. Exempelvis köp nu, läs mer, ladda ner, ansök nu, kontakta oss mm.
• Optimering och målsättning
  Ads Manager ger dig möjlighet att optimera kampanjen för olika målsättningar, såsom trafik, konverteringar, appinstallationer eller varumärkeskännedom.
• Avancerad analys
  Med Ads Manager kan du dra nytta av djupare insikter och analysverktyg för att förstå kampanjens effekt och resultat.

Sammanfattning

Skillnaden mellan att marknadsföra ett inlägg direkt från flödet på Instagram och att skapa en kampanj via Ads Manager ligger i graden av kontroll, flexibilitet och avancerade funktioner som erbjuds. Om du vill ha en snabb lösning och mer vill få räckvidd och nya följare, dvs nå människor utanför er följarskara, kan marknadsföring via flödet vara ett bra alternativ. Den stora nackdelen då är om det blir för säljigt i flödet. Fokusera på inlägg med tips och inspiration och välj det som befintliga följare uppskattar mest. Då är sannolikheten att att nya personer också uppskattar innehållet.

När du mer strategiskt tar fram erbjudanden och kampanjer är rådet att använda Ads Manager så du kan anpassa mer, få bättre statistik och kan rikta kampanjerna till en mer nischad målgrupp.

Idag vill jag dela med mig av ett tips när det kommer till att skapa innehåll i era kanaler. Jag märker att det lätt blir en något sned fördelning när det gäller vilka kanaler man fokuserar på. Sociala medier skulle jag säga är en sådan kanal som ibland får lite för mycket fokus i jämförelse med andra som kanske egentligen skulle kunna ge bättre effekt. Då menar jag inte att du INTE ska använda sociala medier. Att det är en viktig kanal kan vi nog alla hålla med om. Men den är bara en del i det stora hela när det gäller marknadsföring.

Jag förstår att sociala medier får mycket uppmärksamhet. Där erbjuds ni ett fantastiskt sätt att nå ut, visa att ni finns, bygga relationer och på lång sikt bygga varumärke. Men sociala medier är, generellt sett, långt ifrån den bästa säljkanalen. Så när du ska skapa innehåll vill jag att du ska tänka större än sociala medier. Mitt råd är att skapa innehåll för den största kanalen först och främst, nämligen webbplatsen. Det är där majoriteten av oss säljer genom att antingen sälja produkter direkt eller dra in intresseanmälningar/leads. Därför är mitt råd att lägga mer fokus där och skapa ett större och mer grundläggande innehåll för att sedan distribuera ut det genom kanaler som sociala medier, mailutskick, poddar osv. Webben är den centrala kanalen som ni själva äger, sen har ni mängder med kanaler runt om du kan använda för att dra trafik dit och bygga relationer och varumärke.

Så hur kan du skapa ditt innehåll på ett smart sätt med tanke på ovan?

Jo genom att först och främst skapa en typ av större innehåll som du sen bryter ner till mindre innehållsdelar. Det större är vanligtvis en artikel till webben men skulle också kunna vara en video eller en podd men gör du de två sistnämnda skulle jag ändå rekommendera att göra en skriven artikel av dem. Så börja med artikeln och få bra innehåll till webben som sökmotorerna kan gotta sig i. Dessutom hålls webben uppdaterad, ni får fram er expertis och besökarna lär sig något. WIN-WIN!

Bryt sedan ner detta till mindre delar. En del blir till ett mailutskick (med länk till webben som drar trafik dit), en del blir 1-3 inlägg på Instagram, en del blir ett inlägg på LinkedIn och en del kanske blir en video till Reels eller TikTok. Kanske finns där en snygg bild som också kan läggas på Pinterest?

Genom att jobba så här får ni ett helt annat och större fokus som kan ge bättre effekt för verksamheten. Denna typen av innehåll kan vi inte skapa varje dag däremot. Så mellan dessa kan du fylla ut med mer lättsamt innehåll på sociala medier för att bygga relationer. Det vill säga låt dem hänga med bakom kulisserna med vardagliga saker. Visa teamet, lokalen, produkter i ett sammanhang, referenser mm.

Tycker du det är svårt att komma på idéer vad du ska skriva om?

Jag vet att många tycker detta är en ständig kamp. Så jag har samlat alla mina idéer kring vad du kan skriva om i en enda produkt. Över 200 idéer för dig som sköter ett företags kanaler och ständigt behöver fylla på med innehåll. Jag ger även tips på vilket sätt idéerna kan implementeras och i vilken kanal de passar bäst. Den här produkten är lite hemlig ännu Just nu är den på tryckeriet och du, som prenumererar här, kommer bli först med att veta när den släpps Längtar såå efter att få visa dig den!

Det går redan nu att få en glimt på @somekort.se

Idag tänkte jag dela med mig av min rutin för hur jag rent praktiskt skapar innehåll till mina verksamheters sociala medier. Jag får ofta frågan hur jag hinner med och det kräver en bra plan och rutin. Faller jag ur den märks det direkt. Sen har vi det eviga innehållsskapandet, att ständigt komma på saker att skriva om. Jag har även där en del knep. Så här kommer en glimt av min rutin för hur jag kontinuerligt håller våra kanaler uppdaterade.

1) Bilder

Jag fotar alltid, även om jag inte har en plan att lägga ut något just då så fotar jag ifall att. Bilder kan man aldrig få för många av, mitt minne i telefonen håller kanske inte helt med 😉 Men det gäller att ständigt fylla på bildbanken. Används de inte nu så kanske senare. Bilder på mig, kollegorna, lokalen, produkter och sådant som händer i vardagen går alltid åt. Ett par gånger i veckan synkar jag upp de bästa bilderna till Lightroom. Lightroom finns som både app och program till datorn så genom att lägga dem där kommer jag åt dem via båda enheterna. I Lightroom beskär jag bilderna och ordnar till ljuset och färgerna genom att lägga på mitt filter som jag skapat där. Har man ställt in en bild kan man spara de inställningarna och kopiera dem till fler bilder sen. Så har jag 20 bilder fotade vid samma tillfälle ställer jag in en och sen kopierar över inställningarna till resterande. Då går det snabbt och smidigt.

När bilderna är redo ligger de där sorterade i mappar. De jag vet att jag vill använda till sociala medier delar jag från Lightroom till appen Later där de ligger tills jag vill använda dem. Genom Later kan du schemalägga inlägg till alla kanaler, som Facebook, Instagram, LinkedIn, Pinterest, TikTok mfl. Vill du prova Later i 14 dgr utan kostnad kan du göra det här.

Sen har jag en synk mellan mobilen och datorn så alla bilder hamnar även där vilket gör att jag skulle kunna rensa bort dem i mobilen om jag vill.

2) Samla innehållsidéer

Jag har 2-4 teman på innehåll som jag håller mig till för varje konto. På så vis blir det lättare att skapa nytt och jag håller en röd tråd. Genom att ha dessa teman nedskrivna så jag kommer åt dem via både mobilen och datorn kan jag fylla på så fort jag får en idé. Jag använder Evernote för detta. I Evernote har jag all min planering för mina företag och även familjelivet. Sitter jag i bilen kan jag tala in anteckningar, det tycker jag är oerhört smidigt. Sen kan jag ha innehållsdagar då jag enbart fokuserar på att skapa innehåll. Men teman är viktigt så du vet att du får fram det du vill och att det blir bra inlägg för följarna.

Sen återanvänder jag ibland gamla inlägg som jag förnyar. Då väljer jag främst de som uppskattades lite extra.

3) Planera och schemalägga

En gång i veckan planerar jag vad jag ska lägga ut den kommande veckan. Då kollar jag på mina listor i Evernote, väljer det som kommer lättast till mig. Jag väljer sen en bild av de jag tidigare fotat och schemalägger inlägget i Later. Jag skriver sällan hela inlägget klart. Jag trivs bäst med att göra det när det ska läggas ut. Så jag skriver bara ner ett par tankar till mig själv så jag ska komma ihåg. Passar inte ngn av de bilder jag har planerar jag in att fota dem. Ofta samlar jag ett par olika bilder jag behöver och tar en dag där jag ser till att ta dessa. Så här jobbar jag till det vanliga och mer planerade flödet för Instagram + Reels och LinkedIn. När det gäller Instagram Stories så tar jag foton där och då och lägger ut direkt. De går inte via Lightroom eller Later utan de får vara mer ofixade och in the moment.

När det gäller Instagram kan jag med hjälp av Later se hur mitt flöde kommer bli framåt med alla de inlägg jag schemalagt. Då kan jag enkelt möblera om ifall jag inte tycker flödet blir tillräckligt bra.

Behöver jag bilder som består av text på med grafiska plattor så skapar jag dem i Canva och för över dem till Later. Exempelvis om jag gör en karusell med ett tips och vill få med text och grafik på bilderna.

4) Publicera

När det är dags att publicera kommer det en pling i mobilen från Later. Jag kan välja att autopublicera men då jag skriver inlägget klart i detta skede så får jag en pling, öppnar och skriver och lägger sedan ut. Sen börjar det om igen

Hur gör du? Berätta gärna hur du jobbar. Är det något i det jag beskriver ovan som du skulle vilja lära dig mer om i ett annat utskick? Berätta gärna

Tycker du det är svårt att komma på idéer vad du ska skriva om?

Jag vet att många tycker detta är en ständig kamp. Så jag har samlat alla mina idéer kring vad du kan skriva om i en enda produkt. Över 200 idéer för dig som sköter ett företags kanaler och ständigt behöver fylla på med innehåll. Jag ger även tips på vilket sätt idéerna kan implementeras och i vilken kanal de passar bäst. Den här produkten är lite hemlig ännu Just nu är den på tryckeriet och du, som prenumererar här, kommer bli först med att veta när den släpps Längtar såå efter att få visa dig den!